Filosofia Glocal

La glocalizzazione è un termine che unisce la parola globalizzazione con la parola locale. Questa frase è stata elaborata da Zygmut Bauman, noto sociologo per descrivere il rapporto  tra il vasto mondo globalizzato e le piccole realtà locali e di come si influenzano reciprocamente. Da qui nasce la filosofia Glocal che si  basa sul principio di “pensa globalmente, agisci localmente”, frase tratta dal libro Cities in Evolution di Patrik Geddes. Essa pone al primo posto il benessere di un individuo, i suoi bisogni in ambienti locali utilizzando gli strumenti che la globalizzazione fornisce invece di opprimerli per le loro diversità, bensì cercando di metterle in rilievo. Lo strumento principale che si può utilizzare è l’ambiente di internet.

Le reti sono un tassello importante per lo sviluppo delle azioni glocal perché si può dare visibilità a piccole realtà locali compresi da eventi, tradizioni, piccole aziende o persone che senza Internet o i social non si ha la possibilità di conoscere.

In questo modo si ha anche una maggiore possibilità di scelta, grazie all’ e-commerce le persone possono soddisfare richieste che nella loro località sarebbe complicata o costosa.

D’altro canto l’ e-commerce contempla il rischio di omologazione, molti utenti usufruiscono maggiormente o unicamente di grandi aziende digitali come Amazon, Temu, Shein per la loro comodità ed il basso costo sebbene tralasciano la qualità rispetto ad andare in negozi nelle vicinanze, ciò prevede il fallimento dei codesti negozi e perdendo le pecurialità locali.

Perciò il pensiero glocal promuove il rispetto del prodotto locale e delle sue caratteristiche nel momento che si interfaccia col mercato frenetico del mondo globale.

Una grande potenza commerciale che ha introdotto il pensiero glocal, sebbene mantiene il suo servizio standardizzato, in alcune Paesi presenta dei menu esclusive. In India, ad esempio, non viene servita carne bovina ed è stato introdotto il McAloo Tikki, un panino vegetariano speziato a base di patate adeguandosi alla cultura e i gusti del luogo.

Non solo McDonald ma anche altre aziende cercano di soddisfare i bisogni dei clienti mirando ad interessi e bisogni locali per aumentare il più possibile la clientela.

Questo dimostra quanto sono legati e indispensabili reciprocamente la realtà globale con quella locale per il benessere dell’individuo e della società nel mondo odierno.